Кристина Евграфова — стратег по личному бренду, создатель маркетингового агентства FOUNDER
Основатель должен быть главным инфлюенсером своего бренда — это уже база маркетинговой стратегии на 2026 год.
2026 год окончательно смещает фокус в сторону медийных основателей. Рынок рекламы растет в цене быстрее, чем малый и средний бизнес успевает адаптироваться. На этом фоне резко выделяются компании, за которыми стоит узнаваемый предприниматель. Там, где нет «живого лица», клиент выбирает по цене. Там, где есть личность, выбирают по доверию.
Основатель превращается в источник смысла, идентичности и эмоциональной устойчивости для своего бизнеса. Фактически — в его главного инфлюенсера. Для предпринимателя это не вопрос амбиций или желания потешить ЭГО. Это вопрос экономической логики: инвестировать в свою медийность сегодня дешевле и эффективнее, чем бесконечно увеличивать рекламный бюджет.
Как внедрить?
❶ Вести социальные сети. Показывать запуски проектов задолго до старта, взаимодействие с клиентами (лояльность), командой (лидерство и HR‑бренд) и коллегами по цеху (коммуникация и партнерство).
❷ Нетворкинг. Посещение мероприятий с целью насмотренности и знакомств, организация авторских мероприятий, креативные коллаборации.
❸ Выступления. Делитесь своим опытом, это правда интересно и автоматически делает вас лидером ниши.
❹ Публикации в СМИ (журналы, ТВ, радио) — именно благодаря множеству точек контакта доверия больше, чем просто к стратегии блогера.
❺ Встроить медийность в расписание, а не в настроение. Источники влияния: основатели, за которыми следят.
Наталья Шик
Основатель бренда косметики SHIK
Как использует медийность? Ведет личный аккаунт и соцсети: открыто рассказывает о создании продуктов, делится бэкстейджем — истории о старте, ошибках и росте; показывает себя «лицом бренда», тем самым создавая связь с аудиторией.
Чем это усилило бизнес? За счет личного бренда ее история и личная вовлеченность усиливают доверие к косметике, помогли бренду вырасти «из нишевого визаж-мастера» до крупного косметического проекта с масштабной дистрибуцией.
Елена Назарова
Основатель бренда косметики Mixit
Как использует медийность? Елена — «лицо бренда». Она ведет публичный образ, открыто рассказывает о становлении, принципах, личной мотивации, делится процессами разработки и созданием продукта «под себя». В ее интервью и соцсетях видно, что бренд — это не просто товар, а ее личное эмоциональное и профессиональное вложение.
Чем это усилило бизнес? Благодаря истории реального человека, MIXIT получил эмоциональную связь с аудиторией. Люди верят не безликому бренду, а личности, видят ее путь и вовлеченность. Это помогло бренду масштабироваться, в том числе за счет того, что у бренда есть живое общение с аудиторией, которую они теперь могут СЛЫШАТЬ.
Полина Бахарева
Создатель бренда Paola Macaron
Как использует медийность? Личность Полины — это не просто лицо рекламы, это «душа» бренда. Ее рассказ делает продукт более человечным, эмоциональным, вызывает доверие — особенно когда аудитория видит, что все начиналось «с нуля», и что за макаронс стоит не корпорация, а реальный человек.
Чем это усилило бизнес? Медийный образ помогает удерживать клиентов. Для многих макаронс от Paola это не просто десерт, а часть ценностей: качество, ручная работа, женская сила, семья, преодоление трудностей. Это улучшает лояльность и позволяет конкурировать не по цене, а по смыслу.
Ирина Щепелина
CEO — founder ресторана «Добро»
Как использует медийность? Ирина активно ведет соцсети: публичный бренд «Ирина Щепелина + Добро». В ее коммуникациях не просто реклама еды, а персональный подход. Она позиционирует себя как «идейный вдохновитель», рассказывает о процессе, планах, мотивации, что создает доверие и ощущение «за кулисами».
Чем это усилило бизнес? Ее личность становится точкой соприкосновения с брендом «Добро». Не анонимная компания, не просто локация, а человек с именем и историей. Это укрепляет эмоциональную связь с аудиторией.
