- Внешние медиа — СМИ и рекламные площадки (онлайн и офлайн-медиа)
- Внутренние медиа — сайт компании, лендинги, социальные сети, внутренний журнал или газета компании (корпоративная пресса), личные социальные сети, мессенджеры собственника/сотрудников
- Личность/компания офлайн — поведение в жизни (внешний вид, поведение, хобби, образ жизни, открытость и т. п.)
Голова третья: внешние медиа — открытый космос, где ты либо надеваешь скафандр, либо тебя разрывает
В прошлых главах мы изучили, как жить и вести себя в офлайне, как собирать трафик в уютном доме внутренних медиа. Теперь настало время отправиться в открытый космос внешних медиа. И да, не забудьте скафандр. Без него в вакууме внешних медиа долго не протянуть.
Что такое внешние медиа?
Это не просто СМИ или рекламные щиты. Это целая вселенная, где ваша личность или бренд — маленькая комета, пролетающая мимо телезрителей, слушателей радио, читателей газет и, конечно, подписчиков популярных блогеров. Ваша задача — привлечь внимание и не сгореть при входе в эту медийную атмосферу.
Сюда входят:
• СМИ (газеты, журналы, ТВ, радио)
• Внешние рекламные площадки (наружка, блогеры, агрегаторы)
• Выставки, конференции и мероприятия
Зачем выходить во внешние медиа?
Цели могут быть разными, но все сводятся к одному — вы хотите, чтобы о вас знали и говорили. Вы усиливаете личный бренд и бренд компании через доверие аудитории, которой пока нет в вашем уютном внутреннем домике. И, давайте честно, внешние медиа — это еще и неплохой способ потешить свое эго. Хотя бы чуть-чуть.
Особенности внешних медиа: потеря контроля и немного адреналина
Здесь вы не хозяин. Здесь вы гость, который вынужден следовать правилам дома, куда его пригласили. Ваше мнение может быть искажено, интерпретировано иначе или вообще потеряться в потоке новостей. Вы можете получить порцию негатива или, наоборот, словить хайп и волну популярности. Но именно это делает внешние медиа такими привлекательными: адреналин и вызов вашим навыкам коммуникации.
Как выбрать правильные внешние медиа?
Главное — попасть в целевую аудиторию, иначе вы будете продавать спиннеры бабушкам, смотрящим «Давай поженимся». Выбирайте площадки с репутацией и убедитесь, что формат СМИ и ваш образ жизни совпадают. Если вы строите образ успешного бизнесмена, не стоит рекламироваться в низкосортной газете.
Форматы работы с внешними медиа:
• PR-статьи и колонки (демонстрация экспертизы)
• Интервью (будьте интересным и, ради бога, не скучным)
• Наружная реклама (креатив важен, банальности не прощаются)
• Интеграции в блогах (выберите тех, чьи ценности совпадают с вашими)
• Участие в конференциях (не забывайте об артистизме — люди пришли не только за информацией, но и за эмоциями)
Как не разорваться в космосе внешних медиа?
Планируйте заранее. Будьте готовы быстро реагировать на негатив и корректировать стратегию на ходу. Имейте запасной план — как космонавт, который выходит в открытый космос с запасом кислорода и парой запасных скафандров. Репутация в СМИ может поменяться в одно мгновение — и важно быть готовым к буре, прежде чем она разразится.
Хорошая стратегия включает в себя:
• План публикаций и мероприятий
• Подготовку визуала и посылов
• Медийный тренинг: как держаться, как говорить, как реагировать
• И, конечно, медиаплан с контактами журналистов и редакторов
Синергия трех голов: сила единства
Внешние медиа — не отдельная вселенная, а часть единой медийной экосистемы. Они должны усиливать ваши внутренние медиа, отражать ваше поведение в офлайне. Если одна из трех голов смотрит не туда — весь дракон сбивается с курса. Когда внешний, внутренний и офлайн-образ сливаются в одно — тогда появляется магия узнавания и доверия. Тогда работает всё.
И помните: медийность — это не спринт, это марафон. Здесь важна выносливость, системность и четкое понимание цели. Важно идти шаг за шагом, строить образ, который будет узнаваем, понятен и вызывает отклик у нужной аудитории.
Так что надевайте свой медийный скафандр и выходите в открытый космос. Пусть ваша звезда сияет ярче других — не только потому, что вы громкий, а потому что вы настоящий.
