Принятие закона, ограничивающего размещение рекламы на заблокированных в России интернет-платформах, ставит перед бизнесом новые вызовы. С 1 сентября 2025 года вступают в силу ограничения, требующие пересмотра рекламных стратегий.

Суть изменений

Новый закон вводит запрет на размещение рекламы на площадках, признанных нежелательными или заблокированными на территории РФ. Под ограничения попадают любые формы продвижения, включая интеграции с блогерами, нативную рекламу в текстовом и видеоконтенте, любые упоминания брендов, товаров или услуг в рекламном контексте. При этом закон не затрагивает платформы, формально не заблокированные, даже если доступ к ним ограничен технически.

Ответственность несут все участники процесса:

  1. Рекламодатели (компании и лица, заказывающие рекламу).
  2. Распространители (блогеры, площадки, агентства).
  3. Производители (те, кто создаёт рекламные материалы).

Хотя в тексте закона не прописаны отдельные санкции, за нарушение рекламного законодательства предусмотрены штрафы в соответствии со статьёй 14.3 КоАП РФ:

  • для физических лиц: 2 000–2 500 ₽;
  • для должностных лиц: 4 000–20 000 ₽;
  • для юридических лиц: 100 000–500 000 ₽.

ФАС выделяет признаки рекламы:

  • неперсонифицированность — обращение к широкой аудитории;
  • продвигающая направленность — информация вызывает интерес или усиливает лояльность к бренду;
  • цель — «обрати внимание, купи, выбери нас».

Что делать бизнесу

Чтобы избежать штрафов и адаптироваться к новым условиям, бизнесу необходимо предпринять следующие шаги:

  1. Аудит контента. Проверьте рекламные материалы на запрещённых площадках. Удалите или измените контент, содержащий прямую рекламу, упоминания скидок, акций, промокодов и призывы к покупке.
    Пример: вместо поста «Только сегодня скидка 20%» используйте полезный контент — «5 советов по выбору офисной мебели».
  2. Пересмотр договоров с блогерами. С 1 сентября 2025 года прямая реклама должна быть исключена или адаптирована под нативные упоминания.
  3. Проверка контрагентов. Убедитесь, что площадки не входят в реестры запрещённых.
  4. Изменение стиля аккаунтов. При продолжении работы в заблокированных сетях используйте контент без прямых рекламных посылов.
    Пример: компания может вместо рекламы йогурта опубликовать статью о пользе пробиотиков.
  5. Разработка новой стратегии. Ищите альтернативные каналы: Telegram, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, Дзен, RuTube, YouTube, SEO, PR-кампании.

Рекомендации:

  • проанализируйте договоры и условия расторжения;
  • удалите или пересмотрите материалы, которые должны выйти после 1 сентября;
  • убедитесь, что запрещённая реклама удалена до вступления закона в силу.

Важно: старую рекламу, размещённую до 1 сентября 2025 г., удалять не нужно. Главное — не «реанимировать» её (закреплять, репостить или поднимать в рекомендациях).

Лента, Люди