Интеллектуальная собственность становится ключевым фактором риска для бизнеса и важнейшим инструментом его развития.
Софья Охинько — Юрист по вопросам интеллектуальной собственности
Еще 10 лет назад о товарных знаках и судебных разбирательствах из-за их нарушений мало кто знал и говорил. Сегодня все изменилось: игнорировать интеллектуальную собственность больше не получится. Более того, предпринимателям и руководителям важно взять эту сферу под контроль. От того, как вы управляете интеллектуальной собственностью, зависит стратегия дальнейшей работы.
Не просто имя
Наибольшее количество рисков возникает при выборе и использовании названия. Что может пойти не так?
Согласно ГК РФ, юридические лица владеют исключительным правом на фирменное наименование, то есть имя — это интеллектуальная собственность компании с момента регистрации в налоговой и до внесения записи о прекращении деятельности. Для налоговой все юрлица различаются по ИНН и ОГРН, но на практике в одном городе может одновременно работать несколько химчисток с названием ООО «Ромашка». Кто из них останется на рынке, если возникнет спор? Тот, кто зарегистрировал свое ООО раньше. А если один зарегистрировал ООО раньше, а второй позже, но владеет товарным знаком «Ромашка» для услуг химчисток? Закон на стороне владельца товарного знака — до тех пор, пока оппонент не докажет обратное в суде. Но готовы ли вы к такой борьбе из-за названия?
Именно поэтому предприниматели сегодня подходят к выбору имени осознанно: заказывают в патентных бюро отчеты на уникальность, где проверяется соответствие названия требованиям законодательства и совпадение с уже зарегистрированными в России товарными знаками. Исключение рисков пересечения с другими игроками рынка дает возможность свободно развивать бизнес в любом регионе страны. Нет ничего хуже, чем вложить деньги и время в название, которое уже кому-то принадлежит или не может быть зарегистрировано как товарный знак.
Отдельно стоит упомянуть компании, использующие иностранные названия без их регистрации в качестве товарных знаков. С 1 марта 2026 года вступает в силу ФЗ №168 «О защите русского языка», который вносит изменения в требования к вывескам на иностранных языках. Если таблички вроде «открыто» или «скидки» заменить несложно, то требование «либо это товарный знак, либо на русском» может привести к потере имени.
Во-первых, не все иностранные слова сохраняют уникальность при переводе. Во-вторых, не все русские аналоги свободны для регистрации. В‑третьих, не каждое название соответствует требованиям ГК РФ к товарным знакам и знакам обслуживания.
Хотите оказаться у нулевой отметки бизнеса? Если нет — пора заняться легализацией имени.
Когда имя работает
Ваше имя, если оно за вами законодательно закреплено, — уже не просто имя, а ценный ресурс. В современных реалиях большинство владельцев товарных знаков доходят пока только до отметки «зарегистрировать — получить свидетельство», а дальше — в рамочку и на стену в кабинете директора. И я не возражаю. Пусть висит, украшает стену. Но в это же время ваше имя уже работает на вас.
Во-первых, это возможность развития бизнеса по франчайзинговой модели. Для этого у вас должен быть работаю-
щий бизнес, ячейка масштабирования, товарный знак и грамотный договор. При самых скромных подсчетах ваш бизнес существенно прибавит в доходах за счет франчайзи. Кроме того, он выйдет за пределы вашего города или области, и точек на карте станет больше. По данным исследований, в 2024 году самая частая и успешная модель развития бизнеса — франчайзинговая. Такая тенденция наблюдалась в 2025 году и продолжит работать в 2026 году.
Во-вторых, ваш товарный знак уже на стадии регистрации обретает стоимость. Пока — лишь в объеме затрат на оформление, но при грамотном подходе уже через год можно провести оценку его рыночной стоимости и использовать ее для капитализации компании. Институт оценки нематериальных активов активно развивается. Профессиональные оценщики составят отчет о стоимости товарного знака, и вы сможете обоснованно установить размер лицензионных платежей. А в случае продажи бизнеса или партнерства — правильно распорядиться активом. Более того, в некоторых регионах уже работают программы кредитования под залог интеллектуальной собственности. В ближайшие годы они станут массовыми, а значит, это — дополнительный стимул для роста бизнеса.
За именами стоят личности основателей, история, традиции, уважение клиентов и партнеров, репутация. Важно не потерять это. Если вы считаете, что вас невозможно скопировать, — судебная практика показывает, как больно заблуждаться. Устраняйте риски и пользуйтесь возможностями, которые дает интеллектуальный капитал — ваше имя.
