Иногда перезагрузка начинается с самых неожиданных и спонтанных решений, к которым подтолкнула сама жизнь. Героиня нашего интервью, имея профессию по призванию, неожиданно открыла для себя иную страсть. Ту, что сложно увязать со специальностью невролога, но все-таки возможно.
О том, что общего между работой врача и продажей люксовой косметики, рассказала невролог и владелица пространства «Федэ» — Айшат Дукаева
Любой проект начинается с личной страсти к чему-либо. Расскажите, как родилась концепция «Федэ»?
Несколько лет назад я бы не поверила, что, имея высшее медицинское образование, любимую профессию и стабильный заработок, начну параллельно заниматься новым делом. Но три года назад так случилось, что я влюбилась в палетку для лица, которую нигде не могла найти, а желание получить ее лишь росло. Так родилась моя любовь к декоративной косметике. Я знала, что девушек, которые любят зарубежную косметику, много и прекрасно понимала, что в Тюмени нет человека с врачебным знанием люксовых брендов. Я решила стать им!
Часто девушкам приходится заказывать эксклюзивный уход и селективную косметику «вслепую», рискуя ошибиться. Как Ваше пространство меняет эту ситуацию?
Я предлагаю компетентную консультацию, приехать в «Федэ» и протестировать продукт. Если у клиентов возникают сомнения относительно его подлинности и оригинальности, предоставляю чек от официального дистрибьютора и фото партии с таможенной декларацией. Более того, сейчас я работаю только с проверенными компаниями, которым действительно доверяю. Это не просто гарантия на словах, а прозрачная цепочка.
Мировые бренды — это про высокие стандарты и безупречное качество.
По какому принципу Вы отбираете марки для ассортимента?
Как специалист с медицинским образованием, я всегда изучаю описание продукта, и я знаю: 80% бюджетных косметических средств — это маркетинг и пустой состав. Часто в уходовой косметике можно встретить спирт, а он сушит кожу и провоцирует высыпания. Мой принцип — состав важнее имени. В ассортименте «Федэ» много разных брендов и каждый из них уникален по-своему. Из декоративной косметики выделяю Charlotte Tilbury, которую часто используют визажисты. Она отвечает за стойкость и качество состава. Вечная классика — Dior. Думаю, много слов не нужно, каждый продукт этого бренда стоит своих денег. Что касается уходовой косметики — это Rhode с минимальным составом без отдушек.
Если говорить о внутренней «кухне» бизнеса, что для Вас является главной гордостью и самым большим преимуществом в «Федэ»?
Возможность не гадать, не тратить время, деньги и здоровье на бесконечные поиски подходящей косметики. Я как врач могу объяснить: «Эта сыворотка работает за счет пептидов, а эта — пустышка». Моя ценность — честность. Даже если гость уйдет без покупки, останется с пониманием того, что на самом деле нужно, — я свою задачу выполнила.
Какая главная ценность у бренда «Федэ»?
Мой бренд дарит девушкам уверенность в себе. Мы заботимся о том, чтобы предоставлять качественную косметику, которую можно использовать со спокойной душой, не боясь неприятных последствий. Помогаем развивать позитивное отношение к своей внешности и самочувствию. А на практическом уровне наша ценность — в тщательном отборе: мы привозим исключительно оригинальную продукцию мировых брендов, чтобы удовлетворять запросы клиентов. Это позволяет им еще больше наслаждаться уходом за собой.
Что бы Вы сказали девушкам, которые сомневаются, стоит ли тратиться в люксовый уход?
Я бы сказала, что это не траты, а инвестиция. Люксовая косметика — это не только про статус, но и про заботу о себе. Можно пользоваться кремом за 500 рублей и мучиться с акне, а можно купить сыворотку за 7 000 рублей, но увидеть, как кожа подтягивается, очищается, становится лучше с каждым днем использования. Если разобраться, то грамотно подобранные средства помогают сэкономить на визитах к косметологу и антибиотиках. Я не призываю тратить последнее. Я призываю считать: иногда дорогое оказывается дешевле в долгой перспективе. Любовь к себе — это осознанный и проверенный выбор!
