Анна Морозова – АСО «PRимер»
Сегодня личный бренд — настоящий тренд, уж простите за каламбур. Одни увлеченно продвигают себя, другие учат, как это делать. Словосочетание «личный бренд» стало настолько общеупотребимым, что его содержание постепенно выхолащивается и теряет свою ценность. Тем более что механики и логика построения личного бренда, особенно в социальных сетях, настолько одинаковы, что вызывают только отторжение.
Хотелось бы уделить внимание вот какому вопросу — помогает ли личный бренд бизнесу? Не индивидуальному предпринимателю, не самозанятому лицу, не бизнес-коучу, фитнес-тренеру и прочим, а именно — компании? Тем более что в последнее время наблюдается усиленное продвижение в соцсетях и медийном пространстве именно первых лиц компаний среднего и малого бизнеса.
Это хорошо для PR‑специалистов — их умения и навыки будут востребованы и без работы они не останутся. Хорошо и для потенциальных потребителей услуг компании, которая становится понятнее и ближе к людям, уровень доверия к ней может вырасти. Но, с другой стороны, все портит излишнее усердие в использовании общепринятых механик продвижения. Все эти лица исправленные фотошопом, продуманные ракурсы и якобы глубокомысленные размышления о том-сем… Так и хочется спросить: «кто все эти люди, что они делают в моей ленте?»
Пойдем с начала и вспомним, что же такое «личный бренд». Собственно, это один из инструментов продвижения бизнеса, который помогает зарабатывать больше при тех же усилиях: продукт, услуга или время стоят дороже, а привлечение клиента обходится дешевле. Среди сотен компаний с похожими предложениями потребитель скорее выберет того, чей личный бренд покажется ему убедительнее, к кому есть доверие или лояльность.
Но вот в чем загвоздка. Как использовать данный инструмент, чтобы потребитель выбрал именно тебя, твою компанию? Вот несколько советов на эту тему.
Наращивайте экспертность
Не пускайтесь в пустые рассуждения о судьбах мира, а излагайте свое мнение о том, что происходит в вашей отрасли. Людям важна ваша живая реакция, комментарии и конкретная информация как события в мире повлияет на бизнес в вашей нише, на потребителей и общество в целом. Важны ваши аргументированные пояснения на тему «что происходит». Не молчите — в эпоху высокой турбулентности, в коей мы все с вами оказались, людям действительно нужна ИНФОРМАЦИЯ. И, пожалуйста, не надо скромничать — если вы занимаетесь бизнесом хотя бы несколько лет, то вы уже имеете определенный опыт, а значит можете быть экспертом в своей отрасли и высказывать свое мнение по конкретным вещам, а не о «судьбах мира», естественно.
Развивайте себя и свою компанию
Не в смысле динамики продаж, экспансии на рынке и прочее, а именно повышение уровня профессиональных знаний. Членство и активная работа в профессиональных ассоциациях, общественных объединениях, предпринимательских сообществах здесь будут очень кстати. Участие в конкурсах и выставках, учеба и постоянное совершенствование знаний — все это только в плюс, в копилку вашего личного бренда. Разумеется, если будете говорить и писать обо всех этих достижениях.
Покажите жизнь без прикрас
Показывайте не отфотошопленные и подготовленные smm-специалистом картинки, а реальную жизнь как она есть. Жизнь и свою, и компании. Поверьте, это только кажется, что ничего интересного не происходит, и «зачем показывать рутину». И в повседневности найдется что показать, новости есть всегда, главное обратить на них должное внимание.
Главное стоит помнить — если вы решили серьезно включиться в проект построения «личного бренда», то нужно быть готовым к тому, что это:
- работа в долгую, кропотливая, тщательная, с привлечением специалистоы по коммуникациям
- работа эффективная, если есть четкое понимание «что это даст», зачем это нужно лично вам и вашему бизнесу
- работа трудная и нужно быть готовым ко всему, особенно к хейту. И не бросать начатое на полпути.
