Дмитрий Кудинов – Эксперт в сфере маркетинга и pr-коммуникаций, автор направления pr&marketing для ответственных девелоперов
Чтобы понять, что же такое личный бренд, нужно попробовать в полной мере разобраться в двух словах, из которых состоит это затертое всеми экспертами словосочетание. И осознать, что это не то, как вы говорите о себе и для кого, и что по этому поводу думают эксперты.
Личный или личность
Личность — это набор особых качеств, которые определяют и выделяют того или иного человека из 7,968 миллиардов других людей на земле. Особенность взглядов, убеждений, мышления, физиологии, географии проживания, рождения и многое другое.
То есть вы не будете личностью, если станете бездумно подражать кому-либо. Или вовсе будете не тем, кем вы являетесь. Злополучное сократовское «быть, а не казаться» звучит просто, но очень тяжело в исполнении. Не стоит показывать книги, которые не читаете, деньги, которые не заработали и фигуру, которая хороша лишь под определенным углом. Фальшь чувствуется, она вызывает злость и отвращение, а далеко не позитивные эмоции. Потому что мнение общества таково: лжецы достойны порицания, а настоящая личность — восхищения и зависти. Поэтому ключ к успеху — найти свою тональность и благодаря этому свою аудиторию. Также необходимо держаться морально-этических рамок. Развязная алкогольная вечеринка, нецензурная брань как из рога изобилия и безудержное веселье, приправленное роскошеством, вряд ли поможет вам в создании позитивного личного бренда. Целью должна стать капитализация вашей деятельности за счет армии единомышленников, которые не из лести нахваливают вас, а разделяют ваши фундаментальные убеждения. А фундамент таков — честность и искренность.
Бренд
Если бренд — это обещание, то сильный бренд — это выполненное обещание. Нам интересно наблюдать за людьми, которые свой жизненный сторителлинг выстраивают на системно выполняемых обещаниях. Нам наскучивает контент бесконечно бегающих людей, которые никак не похудеют. Начинающих предпринимателей, которые вечно заняты, но никак не заработают деньги. Как верно подметил Томас Дьюар: «Не говори, что работаешь. Покажи, что заработал».
Ну и главное — декларировать выполненные обещания должны не вы сами, а другие личности, эксперты. Лучше о вас, вашей личной жизни или работе скажут другие уважаемые люди. Если таковых нет в вашем окружении, то можно сколько угодно обещать и констатировать факт успешной реализации, но вес от этого будет минимальный. Прочтите книгу Остина Клеона «Покажи свою работу», и жить вам станет легче.
Итак, личный бренд — это системно выполняемые декларируемые обещания, данные аудитории вашей настоящей уникальной личностью. Это демонстрация своих достижений в отзывах тех, кто эти достижения может подтвердить. Приправьте все это чувством юмора с небольшой самоиронией, и вы гарантированно увидите результат. Тогда сила вашего бренда будет выходить за границы вашего окружения и откроет вам новые горизонты как географические, так и финансовые.
